En España hay productos en los que la innovación se ve no solo en el packaging; sino también en los mismos productos de libre servicio (al alcance de la mano del consumidor), en los que las formulaciones no encuentran limitación. Así por ejemplo, el Grupo TGT, fabricante líder en el mercado español de quesos, controla 10 fábricas propias y 2 integradas, además de dos hubs logísticos e instalaciones productivas en México y Uruguay, cuenta con 33 marcas a su haber, Sus productos elaborados con leche de vaca, cabra y oveja tienen denominación de origen protegida (DOP).
Dentro de los quesos de leche de oveja se encuentran las marcas Ronkari, Cabrales, Cañada de Agando y Ahuyentalobos, esta última ganó la categoría Silver en The World Cheese Awards 2021-2022 con su queso de oveja madurado.
Por otro lado, Quesos El Pastor, empresa española fundada en 1967, cuenta con seis marcas, con productos frescos y madurados de leche de vaca y cabra. Dentro de sus propuestas más innovadoras se encuentra su queso de cabra semicurado con romero, el cual se gana todo el protagonismo por la corteza de romero natural que cubre completamente al producto. Otro de los productos innovadores de la empresa son las perlas de sabores, que tienen una textura suave y cremosa, además tienen varios rellenos, entre higo, miel, mango, naranja y frambuesa, pudiendo utilizarse en diferentes preparaciones. La empresa cuenta con 28 productos galardonados no solo en The World Cheese Awards, sino también en Global Cheese Awards y Cincho Cheese Awards, este último es un concurso de quesos organizado por la Junta de Castilla y León desde el año 2000. Además, algunos de sus productos se envasan con tecnología IQF, proporcionándoles un tiempo de vida de 1 año desde su envasado.